【ノウハウ】ポスティング48
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読んでもらえるチラシとは？
チラシを手に取って、読んでもらえるか捨てられてしまうか、運命の分かれ道はズバリ、“見出し（ヘッドライン）”にあります。
これは、チラシだけでなく、ネットニュースの一覧や雑誌の表紙でもそうですよね。
見出しを見て、興味を惹かせることができなければ、その時点で「負け」です。
詳細は後述しますが（36．参照）、“見出しが命！”ということだけは覚えておいてください。
GISとは、Geographic Information System（地理情報システム）の略で、地域の属性データ（性別、年齢、家族構成、世帯年収など）を活用して、ターゲット層がより多く居住するエリアだけを選定してポスティングする手法です。
例えば、学習塾が受講生を募集する場合に小中学生の子供がより多く居住するエリアを優先配布したり、高級外車ディーラーであれば、富裕層がより多く居住するエリアに限定して配布したり、といった具合です。
「ムダ討ち」を減らすことで、同じ広告予算でより多くのターゲット層に訴求できるというわけです。
また、“ビジュアル”も非常に大切です。
文字だけだとどうしても訴求力に限界がありますので、商品写真や人物写真を効果的に取り入れる必要があります。
予算に余裕があれば、写真はプロのカメラマンに撮影を依頼したいところですが、スマホでもアングルや光の基本を押さえて、アプリを使えば、それなりの写真は撮ることができます。
あと、忘れがちですが、書体にも注意を払いましょう。
目立たせようと奇をてらう必要はまったくありません。
新聞・雑誌やウェブサイト、交通標識などで消費者が普段、読み慣れている書体、すなわち“明朝体やゴシック体がベスト”です。
見出しやセールスポイントなど目立たせたい言葉は、文字を大きくしたり太くしたりすれば済む話です。
くれぐれもマニアックな書体を使ってみたり、複数の書体を混在させたりするようなことはやめましょう。